¿Logotipo, Imagotipo, Isotipo o Isologo?
Si estás pensando establecer tu marca, entonces tienes que tomar en cuenta la creación de algún logotipo, imagotipo o Isotipo; quizá has escuchado alguno de estos términos pero ¿sabes cuál es la diferencia y cómo se aplican en la creación y desarrollo de nuestra marca?
Los logotipos, Imagotipos e Isotipos ayudan a que las marcan puedan crear una personalidad, imagen con la que pueden ser reconocidas en el público; ayudándonos a posicionarnos y diferenciarnos de toda nuestra competencia.
¿Qué es un Logotipo?
El Logotipo es aquello que representa a la marca, compuesta solamente por caligrafía de una determinada fuente, ya sea letras o palabras; mismas que representan todo lo que conforma la marca, debemos recordar que crear una imagen no debe ser un aspecto que tomemos a la ligera, ya que esa imagen (en este caso el logo) representa la identidad de la marca, lo que buscamos transmitirles a los consumidores.
Según expertos en publicidad, el logotipo debe de ser claro, sin exceso de palabras y que pueda ser fácil de recordar; existen algunos ejemplos muy famosos como: Walt Disney, Calvin Klein, BBVA, entre otros; que se caracterizan por estar conformados por letras o palabras.
Si quieres crear un logotipo tienes que tomar en cuenta los siguientes aspectos:
Tipografía: La tipografía le dará ese toque especial a nuestro logotipo, hay marcas que si les cambias la tipografía o fuente de letra, serían sumamente diferentes, es por eso que la elección de la tipografía es de suma importancia durante la elección de nuestro logotipo y dependerá de nuestro giro; tal vez quieras usar cursiva para transmitir una personalidad elegante o letras anchas tipo globo para mostrarte como una marca divertida, todos estos aspectos dependerán de tu tipo de negocio.
Color de la Fuente: La elección de color también es muy importante, ya que estos colores pueden trasmitir ciertas emociones que nos ayuden a identificarnos y sobresalir, es por eso que te recomendamos acudir con expertos en diseño que te guíen para elegir la paleta de colores adecuada para tu tipografía.
¿Qué es un Isotipo?
Los Isotipos son la representación gráfica de la marca, es una imagen que representa todo lo que constituye a la marca, con la intención de llamar la atención del cliente y quedar plasmada en su mente.
A diferencia del Logotipo, el Isotipo no lleva ninguna letra o palabra, sino por el contrario, está conformada por alguna figura característica; el Isotipo debe de ser un elemento gráfico que engloba a todo el negocio; lo interesante de este modelo publicitario es que los consumidores recuerdan a la marca, solo con ver esa figura característica, algunos ejemplos son la paloma de Nike, la manzana de Apple, el Robot de Android, el pájaro azul de Twitter, entre otros tantos.
La ventaja de los Isotipos sobre los logotipos es que al ser un elemento gráfico, puede ser mucho más sencillo de recordar, en cuestión publicitaria es mucho más fácil y común ver Imagotipos en eventos como patrocinadores del mismo y además no tienen el límite del idioma, por lo que podrán ser identificados en cualquier parte del mundo.
¿Qué es un Imagotipo?
Se le llama Imagotipo cuando podemos ver al logotipo e Isotipo en un mismo espacio, que por lo general siempre van acompañados, sin embargo también pueden ir por separado y no afectará el efecto en los consumidores, debido a su grado de reconocimiento; sin embargo lo ideal es que para fortalecer la imagen de la marca permanezcan juntos, algunos ejemplos son Youtube, Spotify, Huawei, Adidas, Liverpool, entre otros.
La ventaja de este modelo de marca es su versatilidad para presentarse como Isotipo y Logotipo, sin embargo debemos analizar muy bien los espacios en los que presentaremos nuestra marca y determinar el tipo de presentación adecuada, ya sea solo con el gráfico, letra o ambas.
¿Qué es un Isologo?
Por otro lado tenemos la presencia del Isologo, muy similar al Imagotipo pero con la gran diferencia de que es imposible separar las letras del gráfico, ya que en su conjunto forman la identidad de la marca y al separarlas no podrían ser reconocibles o no tendrían el impacto visual deseado.
¿Por qué sucede esto?
Porque las letras son parte del gráfico y juegan un papel de suma importancia en la imagen general, por ejemplo tenemos: Sabritas, en donde las letras se encuentran dentro de un circulo amarillo con una línea roja, si eliminamos alguno de estos elementos o los presentamos por separado, probablemente los consumidores no reconozcan a Sabritas, es por eso que al elegir un Isologo estaremos presentando un Hibrido que debe presentarse siempre en conjunto, otros ejemplos de este modelo son: BMW, NISSAN, FANTA, entre otros.
Autor: Daniel Carbajal
Fuente: Kuinsen